项目背景
作为万里长城的精华之段，世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家级风景名胜区，金山岭长城素有“万里长城，金山独秀”之美誉，吸引了大量的外国游客与摄影爱好者。但是，金岭长城的年接待量仅20余万人，相当于八达岭长城高峰期的一日接待量。

相比国内的其他长城景区形象，它们多已具有一定的品牌意识，有logo与字体识别，但又存在一定的问题，这也给金山岭带来了机会。它们给人的整体感觉却是：形象不够鲜明，标志不够独特个性，各景区的形象给人的感觉都无太大差异，大都只是仅仅满足景区的基本形象需求，没有一家长城景区曾进行深度文化解读，以从更高的层面考虑游客需求，从品牌战略的角度考虑景区文化建设。

解决方案
为要实现金山岭长城年游客接待量从20万到100万的飞跃，助力金山岭长城由4A到5A的成功“蜕变”。除需要对配套设施与服务进行升级外，更应做好基础形象建设，进行精准营销。导示系统作为金山岭长城景区形象建设的开端，是金山岭长城旅游品牌营销的基础，更是形象展示与传播中最能见效的部分，成为系统化打造金山岭长城品牌形象建设的关键一步。

从根植华夏基因，彰显长城之魂，中华之脉的初衷出发。金山岭长城的形象塑造与传播，需要一套能承载金山岭长城精神内涵的形象系统，一个个性化、易识别、易传播、国际化、具有中国风的LOGO及基础识别是一切的基础。