畅想传奇观点

如果说文化是旅游的灵魂，那么创意就是这个灵魂的激活力，创新就是激活的驱动力。对于武当山这座传统文化型景区，需要通过创新，将古老的文明、文化，用创造性的思路予以挖掘，用时代的审美予以表现，不仅为游客带来更增值、趣味的旅游体验与文化体验，更可助力传播地域品牌，引领地方旅游经济发展。

文化创意，引领武当山产业新常态

一个传统行业的创新

冬日的阳光，暖暖地照着剑河。空气中，不时飘来阵阵酒香。剑河东畔，一组仿古建筑群，在阳光的照耀下熠熠生辉。酒香，便出自这里。1月11日，国家质检总局公示了51个地理标志产品，武当酒名列其中。酿酒工业自然算不得文化创意产业，但把酒坊作为旅游产品，让游客近距离体验酿酒工艺，了解酒的生产过程，酒文化的产业园就此形成。这，也是一种创新。

新常态需要新引擎

随着我国经济发展进入新常态，习近平主席在去年11月份的APEC会议上，提出新常态下经济发展的驱动将转为创新驱动。12月份在中央经济工作会议上，又提出了创新供给激活需求，让创新成为驱动发展的新引擎。

武当山不缺乏文化。近年来，特区政府非常重视武当文化的传播。无论是央视的广告投放，还是美国时代广场的大屏幕广告，无不激起游客对这个原本神秘的地方向往。2014年，在武当山旅游局导游服务中心协作执行的一项游客旅游行为调查中，我们发现，游客对武当山整体的评价是：不缺文化，缺个性，缺味道。

武当山缺乏味道，缺少趣味。用现在流行的一个词汇叫做——萌萌哒。作为明成祖“北建故宫，南修武当”的建设成果，北京故宫在2014年推出了一套“萌萌哒”的吉祥物。对这套大胆创新的原创文创产品，院长单霁祥说：“萌萌哒系列让威严的皇帝比起剪刀手，曾担心被批亵渎历史，没想到赢得赞声一片。我们要继续大胆创新，让历史文脉活起来，传统文化逗起来。”

市场亟待创意化

走遍金银街、城区和景区的旅游纪念品商店，我们看到的是在全国各景区几乎都可以买到的旅游纪念品，旅游商品同质化现象严重，景区购物缺乏个性。除去购物，武当山景区在游客的眼中也缺乏个性。大多数游客的旅游目的还是冲着风光前来，因宗教、武术、建筑、养生前来的深度型游客，只占极少的比例。究其原因，还是主题型的可消费的旅游产品缺乏。

2014年的国庆节，南岩游客中心焕然一新——以一个绿色的卡通邮政小人代言的武当山道文化主题邮局正式落户南岩。文化邮局的开业，极受游客青睐与厚爱，游客在这个充满了创意与文化气息的空间里，将祝福与思念遥遥寄向世界的各个角落。而主题邮局经营的其他文创产品，也以时尚、好玩，赢得了游客们的喜爱。主题文化邮局的营业，正式拉开了武当山文化创意产业集群的序幕。

也是这天，武当山景区首份手绘地图《大美武当》开始公开发行。手绘地图以素描的方式，将武当山的各建筑群绘制在泛黄的牛皮纸上，同时在地图上以萌萌的网络语言，为游客进行了小吃、风光、线路等的指导。让游客从浓厚的兴趣开始，轻松进入旅游体验。

2014年8月，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，创新文化旅游产品，扩大旅游购物消费。实施中国旅游商品品牌建设工程，重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值，加强知识产权保护，培育体现地方特色的旅游商品品牌。鼓励特色商品购物区建设，发展购物旅游。

创意产业需要除破重围

文化产业内容为王，这就要求文化创意产品要设计先行。这不仅需要大量的专业性人才和引进与投入，更需要将打造创意产业作为事业。据《大美武当》手绘地图的策划人介绍，一份地图的绘制，是20多人的团队，历时大半年的时间才得到的工作成果，光过程手稿就积累了2000余幅。

人力资源与时间成本的背后，还会带来物质成本、资金成本的增加。文化创意产业不是短、平、快的速成产业，需要专业的团队，花费一定的时间与精力去投入其中。因此，必要时需要资本的引进，传统行业的升级，原有产业格局的并构、重组，重新构筑全新的产业格局等。

作为一家较早致力于武当茶文化挖掘，并走上品牌化与产业化发展道路的农业企业，武当道茶2014年底以40.65亿元的品牌价值，已位居全国农产品的第三位，并引领全市农业的产业转型升级。北京798艺术区就是废弃老旧工厂向时尚艺术区转型的特例。正是基于入驻者对原有建筑与生活方式的创造性的理解，只是对原厂房稍作装修和修饰，独特、个性、原生态而富有特色的艺术展示和创作空间，不仅具有了极大的吸引力，还增加了旅游消费。天津的意大利风情区，几年前还是老旧居民区，经过保护式的开发与文化创意的改造，通过对文化的深入挖掘，对外招商引资，打造浓郁的异域风情，如今的意大利风情区，以独特的文化体验，已成为天津的一张名片，拉动了旅游产业经济发展。

产业格局的重组，势必带来体验空间的变化。在武当金街的一家旅游纪念品商店的一个不起眼的位置，我们发现了一件原创礼品。这个命名为“武当金街小金神”的纪念品，萌态可掬，言之有礼，既可作为家居摆件，又可用于馈赠亲友，是武当山景区不可多得的有价值的文化商品。标明的20元价位，略低于其左右两侧的同质化旅游商品。而在太子坡景区五云楼外的小院里，可以称为道文化主题的旅游纪念品商店，其陈列布局与气氛营造却略显遗憾。
2014年底，北京市旅委在神农架考察时，就提出研发地方文化特色的旅游商品，不仅是开发商品，更要让商品销售的过程，成为游客旅游体验的一个过程，让销售平台也景观化。

文化创意产业需要落地。随着武当山旅游经济的发展，特区相关人士曾赴北京、天津、西安、成都、丽江等地考察，也一度邀请成都文旅集团与西安曲江文旅集团前来武当山，共同开发致力于武当文化的研究。但是，由于地域文化的不同，盘活旅游文脉，需要投入大量的时间与精力，最后，这两家公司都未进入实质性的合作阶段。

多产业合力新常态

武当文化丰富的内涵，武当山雄厚的地域资源，旅游产业链的不断延伸升级，注定了武当山旅游经济的发展是以文化产业为基础的多产业合力增长态势。

2014年8月，“太极神盒”落户武当山银街广场。这种融合激光科技与文化创意的高科技项目，以超现实的体验，融入太极文化元素，提升了武当山旅游娱乐的服务水准，同时也成为武当山景区智慧旅游的一个重要项目。
随着全社会进入智慧旅游时代，创意文化产业的发展，还得依靠互联网技术与基于手机平台的移动新媒体终端的支持。2014年，武当山景区入驻天猫，武当山微信与微博的影响力也已跻身全国各大景区前列。但是，这些只是刚刚开始，借助新媒体平台，拓展产业格局，重组产业结构，是真正的任重道远。电子周边产品的开发、APP、动漫游戏王国、传奇武侠世界的开发等等，都是依靠文化创意思考的问题。

两年前，武当山大型太极功夫秀《梦幻武当》推出，这是武当山借助创意力量，对旅游文化娱乐产品的一个升级。这让我们想到了杭州的《宋城千古情》，这一部剧盘活了一座城——宋城，带动了整个杭州市的旅游产业重组与升级。一部剧，不仅为整个地区的文化产业带来新的发展机遇，同时也将带动一批小微企业的萌芽、成长……

产业集群的形成，开拓出业态新模式。2014年7月，武当山首届台湾美食节开幕，银街广场新型的餐饮模式吸引了本地居民与游客，也催生了金银街物业管理公司对银街业态规划的重新思考。几年前，北大纵横企业管理顾问桑郁老师曾对武当山的业态有一个大胆的设想：武当山不要提武术，就提养生，整合各大城市的专业养生机构，构建一个全新的武当山旅游产业结构。当然，我们不赞成现有资源的浪费，但是随着大众旅游时代到来而催生的乡村游、深度游、度假游等，均可以以养生、习武、悟道等为主题，打造一批旅游度假产业集群。

上月底，市委书记周霁在深入考察武当山时强调，生态是基础，文化是核心，武当山旅游经济特区要依托独特的山水、人文资源，把握武当文化元素、旅游发展要素，高起点规划建设，大力度招商引资，突出生态保护、山水一体、文旅互动，加快推进设施完善、旅游开发、文化推介、形象提升等工作，努力将武当山打造成为世界知名、中国一流的旅游胜地，带动十堰生态文化旅游跨越发展。

生态文化旅游发展，引领武当旅游经济产业新常态，文化创意任重道远。

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畅想传奇在武当文化、晋商文化、西藏文化、天山文化传播方面均作出了积极贡献，前后为世界文化遗产八达岭长城、金山岭长城、武当山、泰山、平遥古城等国际一流旅游景区提供了品牌全案代理服务。

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